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Tesla parece estar com um problema de posicionamento de marca; entenda

Tesla parece estar com um problema de posicionamento de marca; entenda
(Shutterstock)

Montadora acabou de fazer um grande lançamento de carro com preço mais acessível e precisa se desvencilhar da imagem de empresa de luxo

SÃO PAULO – Para a Tesla (TSLA.OQ), sair do mercado de luxo para se tornar uma marca de massa pode não ser uma tarefa das mais simples, aponta o site americano Barron’s Next. Nem todos os consumidores parecem entender as diferenças entre o novo modelo da companhia, o Model 3 e seu carro Model S.

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O CEO (Chief Executive Officer) da companhia Elon Musk sentiu a necessidade de resolver a confusão na mais recente divulgação de resultados da montadora. “Estamos vendo uma crença de que o Model 3 é a mais recente e avançada geração do Model S. Isto não é correto”, escreveu em carta aos acionistas. Aparentemente, a confusão teve um impacto nos pedidos do Model S, segundo o que apontou Musk. Enquanto a Tesla “tomou ação para corrigir isso há cerca de um mês”, as diferenças entre os dois carros ainda não estão claras para os consumidores.

Enquanto a ação da Tesla é, no momento, uma grande aposta no Model 3, carro mais acessível, o segmento de luxo ainda será responsável por uma boa parte dos lucros da companhia nos próximos anos. A empresa ainda tem muito trabalho para conseguir garantir que o Model 3 seja, de fato, um sucesso.

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Jornalista econômico vencedor do prêmio Especialistas da revista Negócios da Comunicação no setor Financeiro em 2015. É o editor responsável pelo FinNews. E-mail: leonardo.uller@finnews.com.br

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