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Sequência de erros faz analistas perderem confiança na Under Armour

Sequência de erros faz analistas perderem confiança na Under Armour
(Shutterstock)

Empresa entregou resultados muito fracos e parece ter desenhado uma linha de produtos que não atende desejos dos consumidores

SÃO PAULO – A produtora de artigos esportivos Under Armour (UA.N) não é mais um bom investimento, aponta a casa de research americana Susquehanna International Group. De acordo com os analistas, os comentários do CEO (Chief Executive Officer) da companhia Kevin Plank elogiando Donald Trump dificultaram muito o posicionamento de marca da companhia. Segundo a instituição, os comentários de atletas patrocinados pela empresa rejeitando o posicionamento de seu CEO são muito danosos. O analista de esportes Matt Powell segue a mesma linha de pensamento. Para ele, as gerações mais jovens atuais procuram marcas que tenham uma visão transparente sobre seus aspectos em questões sociais.

Essa confusão acabou corroborando preocupações de analistas sobre erros da empresa que contribuem para a queda em seu ritmo de crescimento. A Susquehanna, por exemplo, cortou seu preço-alvo para o papel pela metade, indo para US$ 14. A decisão ocorre após números fracos referentes ao quarto trimestre do ano passado.

Para Plank, o principal problema da Under Armour está em seus produtos, que não têm apelo o suficiente ainda. “Precisamos entrar mais na moda”, declarou o executivo em uma conferência com analistas. “Os consumidores querem tudo. Eles querem um produto que seja bonito, que vista bem, que possa ser usado com um par de jeans pela noite, mas que também garantam boa performance”, pontua.

A empresa está admitindo que leu muito mal o mercado de busca por roupas esportivas diferentes apostando em vestuário mais básico. Dominar esse mercado de roupas para esporte e momentos de lazer ao mesmo tempo é crucial para a marca, uma vez que essa é uma tendência cada vez mais forte na América do Norte. A Under Armour vem apostando em descontos para alavancar suas vendas, mas essa não é uma estratégia viável no longo prazo, apontam os analistas.

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Escrito por
Jornalista econômico vencedor do prêmio Especialistas da revista Negócios da Comunicação no setor Financeiro em 2015. É o editor responsável pelo FinNews. E-mail: leonardo.uller@finnews.com.br

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