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Monster atrasa lançamento de bebida chave e não consegue inovar

Monster atrasa lançamento de bebida chave e não consegue inovar
(Shutterstock)

O verão está para começar no hemisfério norte e a empresa não apresentou nenhum grande lançamento para alavancar suas vendas

SÃO PAULO – A produção de uma nova bebida chave da produtora de energéticos Monster (MNST.OQ) parece estar atrasada, aponta a analista do Wells Fargo Bonnie Herzog, e isso pode ser um problema muito grave para a companhia, relata a publicação americana Barron’s Next. A bebida, chamada Hydro, seria uma “água fortificada” levemente adocicada, usada para esportes e com adição de cafeína. A analista comenta que a bebida foi atrasada em noventa dias ou, talvez, indefinidamente.

“Levando em conta que estamos chegando na fase chave de vendas no verão, temos preocupações sobre a habilidade de inovação da Monster ter algum impacto significativo em vendas neste ano, sugerindo que a recente lentidão na categoria de energéticos pode persistir”, escreveu a analista.

Um varejista disse à analista que a Monster está construindo um “histórico em atrasar novos itens”. Dado que a empresa ainda está lutando por espaço nas prateleiras, ela precisa agradar mais os varejistas. Um porta-voz da companhia declarou que não comentaria sobre o relatório do Wells Fargo.

A Monster teve um desempenho positivo no mercado por conta de seu desempenho ao redor do mundo, mas o mercado americano segue crucial e ela precisa de novas bebidas para enfrentar seus concorrentes de frente.

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Jornalista econômico vencedor do prêmio Especialistas da revista Negócios da Comunicação no setor Financeiro em 2015. É o editor responsável pelo FinNews. E-mail: leonardo.uller@finnews.com.br

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